第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于8月1日至4日在上海新国际博览中心启幕，全球游戏行业的目光再次聚焦申城。在这场年度盛宴前夕，7月29日，2025年度游戏商务大会在上海虹桥金沙voco酒店率先举行，多家游戏相关企业亮相，以“把握趋势：小游戏出海的黄金时代”为主题，深入探讨小游戏在全球市场的崛起与机遇。
强劲增长，小游戏成为出海新引擎
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上公布，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到95.01亿美元，同比增长11.07%。其中，小游戏作为游戏产业的新星，在海外市场表现尤为抢眼，成为推动出海增长的核心力量之一。据《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内小游戏收入高达398.36亿元，同比增幅达到惊人的99.18%，在国内游戏市场中的占比首次突破10%。此外，中轻度小游戏已占据全球游戏应用收入的30%，展现出强劲的增长势头。
小游戏服务平台揭牌
为了助力国内游戏企业更好地拓展海外小游戏市场，北虹桥商务区特别搭建了小游戏服务平台，并在游戏商务大会上正式揭牌。该平台旨在打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，为中国小游戏在海外市场开辟更广阔的发展空间。
厦门雅基软件有限公司Cocos引擎运营总监孙晨阳指出，随着App获客成本的不断攀升，小游戏平台正迅速崛起，为内容创作者提供了更加自由的创作空间。放眼全球，谷歌、抖音海外版等大平台纷纷布局小游戏领域，为小游戏出海带来了前所未有的流量机会和渠道选择。2024年，全球H5和小游戏市场逆势增长，成为行业新蓝海。小游戏以其无需下载、即点即玩、易于通过分享传播的特点，正迅速成为国际游戏市场异军突起的新力量。
广袤市场，本土化战略初见成效
中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛在会上发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，经过20余年的发展，中国游戏产业全球化已进入本土化阶段初期。以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业，逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。同时，中国游戏企业的对外投资规模持续扩大，投资目的地相对集中，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，占比合计达79.9%。
李媛发布《中国游戏产业全球化研究》报告
拉美地区，尤其是巴西市场，成为快手的重点布局对象。巴西拥有1.15亿手游用户，年轻消费群体庞大，游戏付费率高达34%，显著高于东南亚市场的28%。快手巴西拥有6500万月活跃用户，占当地互联网用户的40%，用户日均使用时长高达80分钟，为小游戏分发提供了得天独厚的生态环境。快手出海商业化游戏销售负责人陈聪聪表示：“我们已经拥有了不少成功案例，目前小游戏出海项目仍处于快速发展之中。”
国际市场上还有更广阔的玩家共创环境，为中国游戏出海后的本土化提供了机遇。凭借《原神》成为中国游戏出海现象级案例的米哈游，始终坚信玩家和创作者自发的热爱与传播是最持久、最强大的力量。米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼表示：“我们的愿景是创造一个全球10亿玩家愿意生活在其中的虚拟世界。我们相信，只要与全球优秀的伙伴携手前进，这个愿景终将实现。”
技术助力，小游戏开发提速
小游戏出海发展的背后，人工智能等新技术的进步发挥了重要作用。上海翼投智能科技有限公司（ADFLY）利用人工智能技术帮助出海游戏企业实现精准用户增长，取得了显著成效。翼投董事长莫夏芸分享了成功案例：通过人工智能为期三个月的追踪分析，调整推广角度，一款已上市两年的音乐舞蹈类游戏在欧美、东南亚、日韩及港澳台市场用户均获得显著增长。
同时，人工智能技术也被应用于游戏创作开发，极大地提升了开发效率。一款拥有50多座古风建筑、5万平方米地图的仙侠古风小游戏，在人工智能的帮助下，两周时间即可完成开发，效率提升80%。与此同时，抖音、微信等平台也开始禁止低质量AI游戏，推动人工智能技术应用日益规范化。中国游戏企业正借助人工智能技术与深厚文化底蕴，快速生产出高质量的小游戏，在国际游戏市场上崭露头角。
