估计很多观众都有这样一种感觉，暑期档在播剧没看几部，出圈CP嗑了不少。
相较于剧集市场的不温不火，剧宣的世界热闹非凡，官配CP营业一对比一对卖力，卷法也越来越多样。
在主演齐聚的直播、扫楼等剧宣活动现场，往往能看到这样的画面：男女主演玩着让人脸红心跳的小游戏，周围人起哄“好甜好甜！”
玩这种游戏的目的，并不是激起参与者的胜负欲，而是让男女主演有更亲密的肢体接触，感情升温，以供观众嗑糖。即使输掉了游戏，惩罚也是以撒糖为目的。
这样的场面下，男女主演好似被亲友起哄的新婚夫妻。并且，这种剧宣方式已经成为内娱常态。以致于有网友锐评，现在的剧宣越来越像“婚闹”了。
不谈创作理念、剧情解析、对角色的理解、拍摄现场的幕后趣事，而是以人设和CP为卖点作为宣传剧集的主要方向，像是本末倒置。
但换个角度看，这类现象的盛行，其实是一种必然。
一方面，真人CP可以有效反哺剧集热度。
将演员的亲密接触制作成短视频切片，在社交媒体平台传播，可以在短时间内迅速获得相当大流量，从而让更多观众“进场”。
事实上，男女主演的CP营业不只在剧播期间的活动现场，而是从拍摄期间就开始的“全流程服务”，各个节日、重要场合都要录制双人短视频，以配合宣传节点发布。
手势舞、单手抱、拦腰吻不在话下，逃婚主题、居家主题越来越流行。
另一方面，演员本人与角色人设难以分离，主演在戏外的互动会被大部分观众等同于角色互动。
如果剧里CP有遗憾，剧外真人互动则可以补足。某种程度上，真人CP营业已经是另一种形式的同人“二创”。如果演员不配合，就会被批评“拆CP”，好像剧内角色也BE了一样，观感会大幅下降。
这其实暴露了偶像剧的局限性：内容桥段大同小异，只能从CP入手争夺观众注意力。
频繁“换乘恋爱”，批量打造“婚礼现场”，赌的就是“万一”：万一观众嗑到了，主演CP爆了，就是剧赚到了。
这种剧宣方式会吸引你吗？欢迎评论区留言讨论。
【文案/时一 剪辑/魏天佑】
