封面新闻记者 闵强
7月9日，中国新茶饮品牌茶颜悦色通过官方账号宣布，正式以电商形式进军北美市场。这一动作使其成为首个以纯零售模式出海的国内茶饮品牌，打破了行业惯用“先开实体店”的传统路径。
据了解，茶颜悦色已在Shopify自建独立站，并同步登陆、TikTok Shop、、Weee、亚米网六大电商平台，首批上线40余款精选产品，覆盖零食、茶具及文创周边品类。
令人意外的是，作为茶饮品牌，茶颜悦色此番出海并未携带茶叶和现制奶茶产品。官方解释主要源于两大障碍：国内外茶叶检测标准差异，以及部分合作茶叶厂商尚无出海计划。
值得注意的是，茶颜悦色在官宣中特别澄清：此前出现在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等地的实体店均为仿冒店。
公开资料显示，茶颜悦色成立于 2013 年，目前在湖南、湖北、江苏、重庆 4 省市开设了近 1000 家线下直营门店（含子品牌）。2020 年 7 月起，茶颜悦色开始布局线上电商，目前已在天猫旗舰店、自营等电商平台吸引超 227.2 万粉丝。
