米兰时装周的剧烈迭代背后，正是全球时尚产业步入转型与重构窗口期的鲜明写照。
据官方日程显示，2026 米兰春夏时装周将于 9 月 23 日至 29 日举办，其完整日程（涵盖各类展示与活动）定于 9 月正式发布。从目前披露的初步安排来看，新一轮创意总监首秀的集中亮相，吸引着业内人士的关注 ——Versace、Jil Sander、Bottega Veneta 与 Gucci 这四大标志性品牌，即将呈现各自新任创意总监执掌下的首个系列作品。
此外，经典品牌的强势回归、新锐力量的加盟，与部分标志性品牌的缺席形成，更让本届时装周站在了一个独特的历史节点上。当下时尚行业正处于创意转型的关键阶段，而时装周作为承载国际品牌群像的重要名片，正在成为孕育变化的腹地。
意大利品牌们的真正剧变期
即将在 9 月拉开帷幕
新任创意总监的首秀，不仅是品牌重塑内核与价值观的重要信号，更是检验其创意转型决策成效的最佳试验场。根据最新日程，Bottega Veneta 新任创意总监 Louise Trotter 为品牌打造的首秀定于 9 月 27 日下午 5 点发布；而 Jil Sander 新任创意总监 Simone Bellotti 的首秀，则将于 9 月 24 日上午登场。
但并非所有品牌都沿用传统时装秀的呈现形式，形式上的革新与调整，已然成为当下时尚行业创意转型的关键信号 —— 当前品牌转型正处于关键窗口期，各大品牌亟需通过重塑自身内核，重新赢回消费者的关注与认同。
以 Gucci 为例，新任创意总监 Demna 将于 9 月 23 日，通过发布预览的形式，展示品牌深厚的文化根基，而其在 Gucci “真正意义”上的首场时装秀场，则将顺延至明年 3 月举办。
经历过一些掌舵者变动和资本持有者变更后，Versace 新任创意总监 Dario Vitale 也选择以更为私密的形式呈现自己的首秀，而非采用常规的正式时装秀模式。据知情人士透露，计划于 9 月 26 日举办的 Versace 相关活动中，还将包含视频内容的展示环节。
然而，值得关注的是，近期官宣由 Meryll Rogge 出任新任创意总监的 Marni，暂未出现在当前日程中。据悉，该品牌新任创意总监的首秀将推迟至明年 2 月；而本次米兰时装周期间，由品牌内部设计工作室操刀的 2026 春季系列，将以私人展厅预约制形式向零售商们呈现。
经典品牌与新锐品牌们的文化“角逐”
经典品牌通过周年庆等活动持续深耕属于“Made in Italy”的文化坚守与匠心精神，新锐创意力量的不断加入，则在即将举办的米兰时装周为意大利时尚产业注入更多文化新鲜感。
Giorgio Arman 将于 9 月 28 日在布雷拉宫的荣誉庭院举办品牌成立 50 周年庆典；而 Fendi 则将再度呈现由配饰及男装系列艺术总监 Silvia Venturini Fendi 操刀的男女同场时装秀，以此庆贺品牌百年华诞。
众多新锐品牌的米兰首秀，为这场时装盛会注入全新活力。伦敦品牌 Knwls 以首秀身份登场，为时装周带来先锋气息；意大利品牌 Meincorp by Lorenzo Sala 与曾亮相伦敦时装周的乌克兰品牌 Nadya Dyzak，也将首次跻身米兰时装周的阵容。
与此同时，一批先锋品牌的回归同样为时装周增色添彩：Stella Jean、Calcaterra、Federico Cina 等品牌已确认重返日程，而 Philipp Plein 目前尚未出现在初步安排中，其动态有待后续更新。
此外，Prada 将延续常规安排，于 9 月 25 日下午 2 点登场亮相；Hugo Boss 定于 9 月 25 日在米兰举办年度时装秀，延续其一贯的风格脉络；Giorgia Tordini 与 Gilda Ambrosio 的联合品牌将在 9 月 26 日带来第三场时装秀，进一步深化其独特设计语言；印度设计师 Dhruv Kapoor 作出战略调整，将展示阵地从米兰男装周转移至女装周，为其时装系列赋予新的表达维度。
一系列变化，都在折射出米兰时装周运作运作模式与意大利时尚产业烈创新。这，上是全也球时尚产业在技术革新与消费重构双重驱动下，创意生产周期进入深度变革阶段的缩影。在品牌战略转型的关键节点，米兰2025 年国际时尚盛事为检验其市场前瞻力与创意决策科学性的核心行业。WWD
撰文 易辰
责编 Yalta Du
图片来源 网络
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