近日，“2024浙江文化和旅游总评榜”榜单正式揭晓，宁波松兰山滨海旅游度假区凭借卓越的文旅创新成果成功入选。其中，“2024年五一海岸生活季”入选2024浙江年度文旅宣推创新策划案例，宁波松兰山滨海旅游度假区入选2024浙江年度高能景区和2024浙江高人气文艺赋美表演场所。
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近年来，松兰山持续深化文旅融合，通过创新业态、优化服务、强化生态保护，不断提升品牌影响力，成为长三角地区热门旅游目的地。此次成功入选2024浙江文化和旅游总评榜，标志着松兰山以“产品+文化+服务+生态共富”的发展模式，逐渐成为浙江滨海旅游的标杆典范。
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海洋运动引领行业高度。松兰山以亚帆中心为核心，打造国际化体育旅游名片。该中心获亚帆联“高水平训练基地”认证，成功承办亚运会帆船赛等近百场国际赛事，吸引14家俱乐部入驻，船艇规模达46艘，同时开发了环海游、帆船训练等多元业态，进一步巩固了其在浙江体育旅游领域的领先地位。
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文化赋能激活滨海魅力。依托“仙”“鲜”“先”文化内核，松兰山构建了丰富的文化体验场景。南沙非遗工坊、游客中心等场馆常态化开展渔文化展及非遗课堂，文创商店融入度假全链条，为游客提供“看海、品鲜、悟文化”的深度体验，成为海洋文化创造性转化的“展示窗口”。
山海场景构筑度假天堂。度假区集聚了8家高端酒店、27家特色餐饮，引入房车露营、低空观光等百余项业态。网红打卡地如白日梦径、礁石咖啡，以及品牌活动“海岸生活季”“沙滩音乐会”，年吸引游客超百万人次，成为山海度假的理想目的地。
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创新活动引爆年轻市场。2024年五一期间，松兰山推出的“躺平大会”主题活动精准捕捉年轻人追求松弛感的需求，单日游客量突破5万人次，19-29岁年轻群体同比增长26.5%。通过小红书、抖音等平台推广，“摆烂式看海”“多巴胺市集”等话题全网曝光量超50万次，形成现象级传播效应。
文艺赋美打造山海舞台。以“海韵潮音·文艺小摊”为特色IP，松兰山将戏曲、民谣、电声音乐等表演融入滨海自然场景，形成“山海交响”的文化标签。2025年五一期间，文艺活动带动客流增长25%，消费额提升18%，实现了文化传承与业态升级的双赢。
未来，松兰山度假区将立足本地特色，聚焦游客需求，不断创新旅游产品与服务，构建“四季可游、全时畅游”的旅游新格局，全力创建国家级旅游度假区。
来源：象山县传媒中心 作者：王超男 尹洁
